目前，全世界的体育用品厂商都将目光瞄准女性市场，紧锣密鼓地展开面向新世纪的产品开发。随着全世界参加体育运动的女性人数在增加，各体育用品厂商对女性体育用品市场的潜力寄予了厚望。

       在此之前，各厂商生产的体育用品都是“男女兼用”，即使20世纪90年代后期，也只是为女性准备了较小尺寸的体育用品。但随着活跃的女选手们开始引人注目，以及长期坚持体育运动的普通女性日益增多，女性已成为体育用品市场上不可忽视的群体。        体育用品厂商中的“大哥大”美国耐克公司早在2000年夏天新 设了一个部门，专门负责女性的运动服和运动鞋项目。该部门拥有独立的预算和广告宣传队伍，以独立核算的形式从事产品开发到销售等一系列工作，就连部门负责 人也由女性担任。耐克公司对这个女性体育用品部寄予了厚望，总裁奈特先生认为，女性体育用品是最优先发展的领域，该部门能够迅速成长起来。事实上现在该部 门的销售额约占耐克公司销售总额的20％，耐克公司现在提出了将这个比例提高到30％的新目标。

       与耐克公司齐名，世界排名第二的德国 阿迪达斯公司以20岁充满活力的女性为对象，推出了适于有氧健身和舞蹈健美等多用途的各种体育服装。这些服装在日本的销路尤其顺畅。目前该公司女性体育用 品部门总销售额的1／3来自日本。据阿迪达斯公司说，以往消费者总是容易将阿迪达斯视为男性品牌，因此这次向市场投放面向女性的产品，其目标就是为了创造 让两性都能接受的品牌，从而和以拥有巨大品牌效应自夸的耐克相抗衡。

       日本排名第一的体育用品厂家美津浓公司，从三年前开始专门销售女性专用运动训练服的样板装。与阿迪达斯产品突出女性意识的流行设计相比，美津浓的样板装十分重视女性运动服必要的功能性，采用轻便材料进行生产，希望以此与国外大公司产品平分秋色。

       近年来众多世界性的服装品牌都已加入到女性体育用品市场，看来在众多有实力厂商的参与下，今后女性体育用品市场将开始进入真正意义上的竞争新时代。