此轮调价后，李宁、安踏售价已逼近耐克、阿迪的入门级产品。据记者在卖场内调查，面对相差不多的售价，八成市民倾向于购买阿迪、耐克。上承国际名牌价格压力，下接国内品牌真枪实弹的竞争。砸下重金搞研发、签明星，国内厂商在渠道、产品、品牌三方面互不相让。

　　目前，国内运动市场年增幅已由35%下降至15%，未来5-10年将是品牌重新定位的瓶颈期。洗牌在所难免，谁会倒下，谁会突围？

　　“李宁，涨价皆有可能”、“安踏，提价永不止步”、“匹克，我能，涨价无限可能”……继今年4月份涨价后，国内五大运动品牌又开始酝酿新一轮的集体涨价。李宁公司日前宣布，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%，而在此前，特步、匹克等国内运动品牌同样将提价一到两成。业内人士指出，冒着流消费者的风险，国内品牌频繁调价实属无奈之举，除应对原材料、人工、租金等刚性成本上涨外，涨价潮来袭的背后预示行业洗牌全面提速。

　　看公告五大品牌再提价涨幅皆超一成日前，李宁公司发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。加上此前安踏、特步、匹克和361o在订货会上公布的消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装再次涨价一到两成。而这已经不是国内体育品牌的首次集体提价，上一次集体涨价发生在4月前后。

　　对于此次来势汹汹的涨价潮，李宁公司对外事务部与公关总监张小岩将原因归结为两方面：一方面是产业环境，如原材料、人力、铺租成本上涨；另一方面则是因为公司增大了产品研发投入导致成本上涨。

　　逛卖场国货价逼耐克阿迪八成市民选后者在熙熙攘攘的春熙路中山广场上，阿迪达斯和耐克两大国际品牌占据了入口处左右最主要的位置，里面人头攒动。而在广场其他入口处，李宁、安踏、乔丹、特步等国内运动品牌扎堆驻扎，李宁和安踏更是在周围的高楼投入巨幅的外墙广告。包括李宁、安踏、乔丹在内的门店均表示已经得知涨价消息。“以这款我们刚到货的新品篮球鞋为例，此前的售价为349元，而新款的售价为399元。”

　　目前国产运动鞋品的价格主要集中在300-500元之间，而在新一轮调价后，价格将开始逼近耐克、阿迪600元的价格下限。价格上调后，你选择阿迪、耐克，还是选择李宁、安踏？这是一个新的选择题，但显然不是难题。

　　记者随机在各大运动品牌门店外采访了20位成都市民，其中8成的市民表示调价后更愿意选择购买阿迪或耐克。

　　聊深度渠道研发推广烧钱品牌暗战激烈与今年上半年五大体育品牌涨价时抛出的“成本飙升”理由相比，在本轮涨价声中，明显多出了“产品研发”、“高品质”等字眼。有业内人士指出，运动品牌连续涨价的背后隐藏的是无处不在的“暗战”，其中各个运动品牌在渠道、产品、品牌三大方面更是形成短兵相接的激战态势。

　　首先，近年来以安踏、361°等为首的“晋江系”品牌大举扩张店面着实给李宁带来了不小的压力。

　　安踏在2010年年报中指出，2011年，安踏品牌将达到“万店”规模。相比之下，李宁则小心翼翼——年内预计新增400家店，总店铺数量达到8300家。

　　不仅如此，各个品牌近年来在产品研发方面也大举投入。以运动鞋为例，先有李宁推出“弦弓”减震技术，随后安踏立刻推出“弹力胶”减震技术、乔丹则以“全掌循环透气系统”应对。

　　此外，各个品牌在品牌推广上的争夺则更为激烈。李宁的形象代言人不仅包括NBA球星奥尼尔、戴维斯、特纳，牙买加飞人鲍威尔，今年3月还签下了林志玲。而安踏和匹克则在篮球领域与李宁形成三足鼎立之势。安踏重金签约加内特和斯科拉，而匹克则将基德和巴蒂尔招致麾下。

　　行业洗牌难免专家建议学九阳豆浆机遭投行减持、盈利停滞不前、“晋江系”紧随其后……“一年来李宁遇到的困境实际上是企业品牌重新定位的瓶颈，其实这也是处在涨价潮中的国内体育用品行业的集体迷茫。当李宁率先将大举开店获取增长的粗犷式发展道路走到尽头的时候，意味着行业新一轮的洗牌已经到来。”正略钧策管理咨询合伙人付志勇指出，过去几年可谓中国体育用品行业飞速发展的几年，每年超过35%的行业复合增长率使得各个企业都得到了快速发展。不过，进入2010年，中国体育用品市场增长幅度降至15%，依靠开店提升销售的成长路径已经很难实现。“一直以来，李宁将自己定位在阿迪、耐克等国际品牌和晋江系之间的市场空间，而随着价格的不断上涨，李宁已经率先感受到这个空间的不断压缩带来的压力。”付志勇指出，中高价位与高端之间很难再区分出更为细致的价格区间，因此靠逐步提价来完成品牌定位的渐变是不被市场接受的。“国产体育品牌的重新定位不妨从专业的细分领域入手，注重火力占领专业的体育资源。这就类似于九阳通过豆浆机成功挤入家电行业一个道理。”付志勇预测，未来5-10年都将是国内运动品牌重新定位的瓶颈期，“毫无疑问在这一轮洗牌过程中会有人倒下，也会有人突围。”