体育用品市场是中国梳妆产业市场化程度最高、竞争最猛烈的市场之一，险些每个品牌都想在细分市场中找到属于本身的蓝海。

　　活动品牌剑走偏锋迈向街头时尚，但它们的根是否还是“活动”？这必要企业作出全方位的综合定位 

　　客岁年底，福建综合专业活动品牌亚礼得高调宣布，当季新品将实现从专业活动向时尚潮流的跨步，宣告亚礼得品牌配置迈入全新期间。与此同时，该有另一专业篮球品牌沃特的“中国街球之旅天下海选”也刚刚拉开帷幕，这也意味着，不停定位专业篮球装备的沃特将变为街头时尚的“篮球玩家”。  

　　近两年来，在中鼎祚动品牌最为会合的福建，奇安达、八哥等一批具有街头活动特点的活动品牌纷纷进入时尚活动用品市场。这是出于特色定位的思量，还是基于新兴文化的营销战略？ 

　　业内子士认为，在同质化紧张的市场中，唯有别开生面的差异化品牌定位，才气在消耗者心中留下深刻印象。从现在国内活动用品市场来看，还没有真正出现一个街头时尚代表的领军品牌，而这也是浩繁品牌把这一市场看作蓝海的紧张因素。 

　　转型 

　　几十根木条撑起来做鞋架，粗犷的麻绳用来悬挂衣服，色彩壮丽的涂鸦做背景，这便是亚礼得时尚潮牌的初次亮相。 

　　据相识，在为期4天的亚礼得2011年Q1产品订货会上，亚礼得向署理商展示了包罗新潮小配件在内的全新产品线，产品计划用色大胆，格局上也相沿了日韩最新潮流元素。 

　　其实亚礼得并不是第一个吃螃蟹的品牌，早在两年前，八哥鞋业就提出了“板鞋世家”的定位，步之霸品牌则直接将原来时尚活动的定位转型为“街头型格活动”。街头活动群体已渐成泉州活动品牌的重点市场之一，它们纷纷从产品线加强自身品牌对潮流的演绎。 

　　此前，八哥与韩国SIOR梳妆计划公司相助，开始延伸潮流服饰及配件等系列产品，渐渐全方位进入鞋服策划。公司的想法是，让寻求潮流的年轻人，不再看重活动与休闲的区分，而更看重天性与潮流的以为。 

　　不但仅是为了单纯的观点创新，记者从步之霸（中国）有限公司相识到，该公司创建了“中国街头文化研究中间”，这在国内尚属首例。现在在广东中山，步之霸街头装备计划中间及盛行趋势研究中间也正在动手组建。 

　　九洲同行首席筹谋郭汉尧认为，街头活动本身便是一种新潮、时尚的活动，因此，对付活动品牌来讲，街头活动的产品系列天然就成为时尚活动品牌不行或缺的一项，而对付正在生长的中小活动品牌来讲，它又是时尚活动范畴细分渗入渗出的又一渠道——街头时尚。 

　　空间 

　　在现在的中都城市，单车、滑板、直排轮滑、滑板车、街头篮球、街头足球、街舞等源于外洋的街头活动正在被新一代年轻人所继承，这种活动情势正在一部门年青群体中盛行开来。与此相应，随着国内街头文化潮流的鼓起，国内活动品牌纷纷将触角伸向这一范畴。 

　　记者从市场上相识到，耐克、阿迪达斯等相继增长了其潮流品牌NIKE360、adidas Y-3的推广，有着街头魄力气魄的产品系列比重正在增长。在活动推广方面，有关街头活动的赞助也为活动品牌所热衷，早前便有德尔惠约请美国街头魄力气魄的哈林篮球队今世言人，361°举行的“娱乐篮球”活动是街头魄力气魄，安踏和特步也相继赞助了极限活动。 

　　据相识，亚礼得掌舵人陈永培曾为品牌转型远赴日韩等地观察。他认为，新文化带来时尚，将催生新的活动市场。之后，公司将进一步到美国、日本、韩国等街头文化盛行地举行深调研。 

　　“文化孕育市场，我们应该抓住新文化征象作育出更辽阔的时尚市场空间”，步之霸总经理林清洪说，“后奥运期间到来，国内活动品牌一线阵营与二、三线阵营的差距不停拉大，在泉州，安踏等专业活动范畴的品牌霸主职位地方不行撼动，而时尚活动、休闲活动范畴又拥挤着浩繁的品牌，我们盼望在同质化竞争猛烈的对手包围下，探求新的市场突破点。” 

　　寻根 

　　晋江作为国内活动品牌之都，聚集着国内80%以上的活动品牌，但同质化征象也是它们无法回避的问题，产品及品牌定位同质化紧张的征象不但成为企业生长的瓶颈，也成为拦阻行业生长的一大停滞，“走出本身的特色”成为许多品牌的共同呼声。这些生长中品牌开始思考怎样走出本身的差异化生长之路，率先实行在品牌定位上寻求创新，于是，一批诸如街头玩家、潮玩世家、时尚潮牌的观点也相继在市场中出现。 

　　郭汉尧认为，泉州活动品牌选择定位街头活动范畴，是现在浩繁活动品牌寻求差异化营销突围的很好借鉴，虽然这种企业进入一个新市场将面临从产品计划到营销推广的诸多挑衅与检验，但至少为自身在同质化竞争紧张的行业中找到了一片新的蓝海市场。 

　　但是，街头时尚的根是否还是“活动”，这必要企业作出全方位的综合定位。 

　　林清洪说，步之霸转型做街头时尚已有两年时间，现在还没有完全摸清品牌定位的最终落脚点，步之霸瞄准的是街头时尚，但终究出身活动品牌，真相该不该放弃“活动”，让他取舍两难。在某种程度上，活动是一种时尚生存，但基于街头文化的时尚更强调天性，无法分身综合活动的一些产品体现，离开了活动，便是一个街头时尚服饰品牌。关于街头时尚的去从，步之霸还在委托奥美广告对品牌重新定位调解。 

　　不外沃特（中国）有限公司董事长蔡金辉认为“街头”与“活动”并不抵牾。现在，沃特有专业篮球的优势，品牌定位却偏向于“街头篮球玩家”。  

　　“在传统的印象中，街头篮球玩的便是格式，中看不中用，实际上街头篮球和格式篮球是两个完全差别的观点。街头篮球杂耍般的运球，弥漫想象力的传球和扣篮，与强劲的Hip-Hop音乐整合，讲求魄力气魄、自由和创意的同时，还必要有强大的臂力、腰力、弹跳力，完善的举措共同，这些都是专业篮球活动者所必须具备的素质，专业篮球的技能在街头篮球中可以得到最好的展示和运用”，蔡金辉说，“这将成为沃特从专业活动渗入渗出到时尚活动的又一途径。”